Dell

The tasks of Dell Studio’ 15 notebooks promotional advertising campaign in internet were to promote new Studio’ 15 in an unusual creative manner as well as traffic generation to dell.ua product site during New Year holidays and St. Valentines Day

Communication: Dell is the best present.

Decision: Agency has offered creation of happynewdell.com promo-site exclusively presenting Dell Studio’ 15 line of notebooks, which incorporates product’s rich color palette in its design.

The site had following structure:

• Product page with full information about Dell Studio’ 15 line
• Dell in movies, an online gallery of Dell product placement screenshots from Hollywood well-known action, thriller and drama movies.
• Comics.”1001 reason to gift a Dell” comic series was made exclusively for happynewdell.com.
• Dell Wishbook (launched February, 12, 2009) is an universal interactive e-card for any holiday, even a fictional one. Its main task is to find out what gift your romantic partner wants for a specific holiday. Card provides a choice of audio-visual templates, upload function of a picture of yourself and your friend, pre-made congratulation line selection or compostition of your own one. Wishbook design is closely based on cell animation and use various soundtracks including well-known ukrainian DJ Mavr’s music.

The campaign was also supported by banner campaign:

1. Product banners in New Year season pointing to happynewdell.com home page
   • interactive “Scratch”, “Turn”, “Bushes”
   • rich-media “Zeppelin” teaser.
2. Teaser banners for St. Valentine’s Day pointing to Dell Wishbook page
   • interactive “Target”
   • rich-media “Balloon” with “What women want” message

Internet campaign results:

26 290 visitors
CTR = 0,56%
Rich-media CTR = 3,61% (4,02% max)

17 903 visitors of Dell Wishbook (114% higher than planned)
Average time spent on Dell Wishbook page – 2,4 min.
CTR = 1,37%
Rich-media CTR = 8,3% (12,36% max)

Задачами этой кампании в интернетe были промоушн новой линейки «Studio’ 15» в нестандартной форме и генерация трафика на продуктовый сайт dell.ua в период новогодних праздников и Дня Св. Валентина.

Коммуникация: Dell – лучший подарок

Решение: Агентство предложило создать промо-сайт www.happynewdell.com, посвященный линейке Dell «Studio’ 15» , в дизайне которого была бы отображена широкая цветовая гамма «Studio’ 15».

Структура сайта:

• Продуктовая страница с полной информацией о ноутбуках Dell «Studio’ 15».
• Dell в кино, специальный раздел, где собраны скриншоты из голливудских блокбастеров, главные герои которых пользуются продуктами Dell.
• Комиксы. Специально для этого сайта была создана серия комиксов «1001 повод подарить Dell».
• Dell Wishbook (запуск 12 февраля 2009) – это универсальная интерактивная открытка к любому празднику, даже выдуманному. Главная ее задача узнать, что ваша вторая половина хочет получить в подарок. Здесь можно выбрать одну из аудиовизуальных тем, загрузить в любую из них свое фото и фото вашего друга, выбрать текст поздравления, или же составить своё собственное. В оформлении открытки была использована стилистика аппликационной анимации, а также аудиотрек DJ Mavr.

Кампания поддерживалась анонсирующими баннерами, демонстрирующими продукт:

1. Продуктовые баннеры в новогодний период, ведущие на главную страницу www.happynewdell.com
   • интерактивные «Скретч», «Поворот», «Заросли»
   • тизерный rich-media «Дирижабль»
2. Тизерные баннеры ко Дню Св. Валентина, ведущие на страницу Dell Wishbook
   • интерактивный «Мишень»
   • rich-media баннер «Воздушный шар»

Результаты кампании в интернет:

26 290 посетителей сайта
CTR = 0,56%
Rich-media CTR = 3,61% (4,02% максимальный)

17 903 посетителей Dell Wishbook
Минимальное время, проведенное на странице Dell Wishbook – 2,4 мин.
CTR = 1,37%
Rich-media CTR = 6,9% (12,36% макс)